Una web bonita no sirve de mucho si no funciona

Nos gustan las webs bonitas.

Pero si tardan una eternidad en cargar, nadie entiende qué vende la empresa y encontrar el botón de contacto requiere una pequeña investigación…

tenemos un problema.

Una buena página web tiene que hacer bastante más que quedar bien.

Primero: que se entienda

Cuando alguien entra en una web debería poder entender rápidamente:

quién eres, qué haces, para quién lo haces y qué debería hacer después.

No hace falta contarlo todo en cinco segundos.

Pero tampoco deberíamos obligar al usuario a descifrar la marca.

Diseño sí. UX también.

Una web visualmente espectacular puede ser incómoda de utilizar.

Menús confusos, botones escondidos, textos imposibles de leer o animaciones que ralentizan toda la experiencia.

El diseño web tiene que combinar estética y experiencia de usuario.

Porque una web está hecha para mirarla.

Pero, sobre todo, para usarla.

Si nadie la encuentra, tampoco funciona

Aquí entra el SEO.

La estructura, los contenidos, la velocidad, los títulos, las URLs y la parte técnica influyen en cómo una página puede aparecer en Google.

Y cada vez hay que pensar también en GEO: conseguir que la información de una marca sea clara y comprensible para buscadores y sistemas de inteligencia artificial.

Una web tiene que poder entenderla una persona.

Y también una máquina.

Cada página necesita un objetivo

Una página de servicio debería explicar y convertir.

Una página de proyectos debería generar confianza.

Un artículo debería resolver una duda.

Y una página de contacto debería conseguir que contactar sea fácil.

Cuando cada página tiene una función, la web deja de ser un escaparate y empieza a convertirse en una herramienta de negocio.

Y hay que medir

Publicar una web no es el final.

Hay que saber qué ocurre después.

Analítica, formularios, clics, llamadas, conversiones, comportamiento del usuario…

Porque:

“Me parece que funciona” no debería ser una métrica.

En EKOS Creative Lab diseñamos y desarrollamos páginas web para empresas combinando estrategia, UX/UI, desarrollo, SEO, GEO y analítica.

Porque una web puede ser bonita.

Pero debería hacer bastante más.